A marca é um nome, termo, sinal, símbolo ou desenho, ou ainda uma combinação destes para identificar produtos e diferenciá-los dos concorrentes.
Pode-se verificar que as opções sobre como se trabalhar com a marca de uma empresa ou dos seus produtos são inumeras. É importante ter em mente que a abrangência da marca tem um papel fundamental na caracterização dos produtos e da empresa perante os seus consumidores. Pode-se ter as seguintes decisões de marca:
- Marca Individual;
- Marca Global para todos os produtos;
- Marca Individual para cada família de produto;
- Marca do Fabricante combinada com a marca individual do produto.
Entre as qualidade desejáveis para um nome de marca, é importante frisar que ela deve:
- Sugerir algo sobre os benefícios de produto;
- Sugerir qualidades do produto;
- Ser fácil de pronunciar, reconhecer e lembrar;
- Ser distinta e inconfundível.
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